唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个月内两斤大概有多重参照物，2斤有多重？，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务(wù)层会议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其(qí)带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能(néng)继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧(jiù)的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的(de)是陌陌(mò)的第(dì)两斤大概有多重参照物，2斤有多重？四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市(shì)场下(xià)载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留(liú)给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 两斤大概有多重参照物，2斤有多重？