今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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