既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎ十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖o)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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