Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复华大基因是国企吗(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Fa华大基因是国企吗cebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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