很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPh一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十one SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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