Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377ine-height: 24px;'>美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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