很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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