很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字