“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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