很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dàgrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译n>季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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