“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养(yǎn模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗g)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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