“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎ国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人o)示(shì)了(le)对这则(zé)广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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