今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明(mín池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊g)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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