Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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