今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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