很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plu日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗s在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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