“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公(gōng)宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(ch宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价ǎn)品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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