今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi600毫升等于多少斤水，800ml是多少水)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月2600毫升等于多少斤水，800ml是多少水5日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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