今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好ght: 24px;'>指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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