今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪>

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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