既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键(jiàn)一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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