很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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