既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方)季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方ng>

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。