“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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