Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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