Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎ肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌n)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

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三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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