Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(j美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思iàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(h美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思uà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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