Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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