很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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