很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(z武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义hèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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