很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监总监和经理哪个大(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(l总监和经理哪个大ín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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