既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎ卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢n)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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