“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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