财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不(bù)减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé唐山大地震和汶川大地震哪个严重)影。看(kàn)花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(li唐山大地震和汶川大地震哪个严重àng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店唐山大地震和汶川大地震哪个严重，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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