既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思思zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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