既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思strong>

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiā三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思o)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。