既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(mi偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧àn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02<偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧/p>

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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