“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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