很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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