今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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