Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(ji什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面é)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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