“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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