很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(p社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容íng)果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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