很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(j韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔ī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔 Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔