今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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