唐岩回归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局(jú)基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联(lián)网公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是(shì)中(zhōng)厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一(yī)名资1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试(shì)图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不(bù)再是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么(me)几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在(zài1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异(yì)，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对(duì)老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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