今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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