今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么这个偏旁读什么历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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