Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(z比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁hù)您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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