很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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